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冰箱下半年首周下行?抓住健康场景,海尔双线上行!

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-07-10  浏览次数:0

进入7月,全国各地陆续开启“炙烤”模式,冰箱、空调等制冷家电成为刚需。然而,相较往年,今年下半年冰箱市场却开局不利。

7月8日,中怡康发布数据显示,下半年首周(第27周)行业量、额齐降,整体下行。在此情况下,海尔冰箱却有不一样的市场表现:基于“海尔全空间保鲜科技,一级健康保鲜标准”,海尔冰箱抓住健康场景,实现零售额同比增6%、零售量同比增0.6%,在TOP5品牌中,唯一实现零售额、零售量双线上行。

具体来看,本周TOP5品牌排名再次发生变化。海尔(35.2%)、美的(12.7%)、容声(12.1%)位居前三,美菱(9.3%)反超西门子成为第四,西门子(7.0%)排第五位。TOP5品牌累计份额近8成。

在细分市场领域,大容量冰箱依旧“受宠”。行业多门冰箱零售额同比增7%,其中,海尔、美的、容声增幅均超过两位数。在畅销榜TOP20中,半数冰箱容积超过450L。同时,在畅销的20款冰箱中,海尔占10款,容声5款,美的4款,美菱1款。

从畅销单品来看,除了大容量,冰箱能否存得新鲜、健康也成为消费者选购的“硬指标”。以排在榜首的501L海尔冰箱为例,基于保鲜科技创新,冰箱打造了母婴健康美食场景,不仅能为宝妈保鲜蔬菜、水果、营养品,还操心宝宝的健康,提供了黄金4℃存母乳、0℃保鲜辅食等主动服务。

在不同时期,人们对饮食的需求时刻变化。对冰箱品牌来说,能否第一时间切中用户需求进行创新,是赢得市场的关键。此前,海尔冰箱洞察全球用户的饮食习惯,以差异化创新蝉联12连冠,形成了“一家独大”的市场地位。如今,随着用户消费向健康型升级,海尔冰箱再次领跑,以一级健康保鲜布局健康场景,在国内外市场接连收获好消息。




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